策划一词是英文planning的翻译，也出现在汉语词典中，该词的定义大致为为追求特定目标而制定详细步骤的集体智慧和管理行为。策划包括无数领域，涉及生活、科技、娱乐等等方方面面。在商业领域中，策划是成功与否的重要一环。策划功不可没，因为策划可以在决策前进行充分调研，在决策时做到心中有数，达到大众所期望的目标。策划不只限于某个行业，而是出现于各个行业之中，体现出它的广泛性和普遍性。在传媒和广告领域，策划是无处不在的，而且是至关重要的。一个好的策划方案需要对市场进行大量调研，了解对应产品的受众和市场需求。在策划方案中准确无误地表达品牌诉求和产品特征等信息，以吸引目标客户。
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