近年来，中国不少地区相继出现了空调“没有季节”的现象，即室内温度常年在26度左右，即使是盛夏也不会停用空调，尤其是在南方城市更为普遍。
这种情况下，空调成为了家庭必需品，而使用空调也让消费者形成了一种成本观念。数据显示，中国空调的用户数量已经突破4亿，成为全球空调市场最大的国家。
空调价格是影响用户购买的主要因素之一。根据市场调研数据，近年来空调价格波动较为剧烈，与原材料价格、环保要求等多重因素有关，同等品质的空调价格涨幅近二十多个百分点，而品牌之间的价格差距则更大。
此外，随着我国环保政策的不断加强，空调市场也逐渐向高效节能、环保型空调转型。与此同时，一些品牌出现了价格过高、性能不稳定等问题，也影响到了消费者的购买决策。
虽然质量和价格问题让一些中国消费者对空调产生了不信任感，但事实上更多的人依然需要使用空调应对炎热的夏日，而在成本上的考虑也让他们难以轻易放弃这个家庭必需品。
